近來短片在大陸成為熱門科技話題，美圖旗下短片平台美拍5月迎來上線3周年，美圖CEO吳欣鴻表示，2017年整個短片產業來到風口浪尖上，短片市場也進入百家爭鳴的階段，戰況十分激烈。面對競爭，美拍選擇把更多的變現利潤給內容創作者，留住人才，也留住用戶。

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「現在就是原創短影片最好的時代，」吳欣鴻在美拍三週年生日會指出，創作門檻低、消費習慣養成和粉絲經濟興起，三大原因讓市場終於看到這塊蛋糕。但話鋒一轉，吳欣鴻指出，現在競爭者越來越多，言談中透露壓力不小。美拍2014年上線時，市場上短片平台屈指可數，只有快拍、美拍和快手幾家。但今非昔比，阿里巴巴、騰訊、百度等網路巨頭2017年接連入局，各家平台對創作者的補貼大戰隨之開打，美圖產品高級副總裁北夠指出，這樣的情景猶如2016年的直播大戰。

美拍壓力除了來自同業競爭，許多市場人士認為，還有一部分來自母公司美圖的虧損。美圖2016年財報顯示，美圖經調整後虧損超過5億人民幣，營收動能主要來自美圖秀秀等網路服務，以及美圖手機等智慧硬體。3歲的美拍未來到底可以貢獻多少營收，能否助「娘家」轉虧為盈，市場都在看。吳欣鴻談產業現況時，認為當前市場競爭主要來自兩方面，首先是搶才，想要留住好的內容創造者，就必須不斷提供更多的增值服務。其次是搶用戶時間。「一個用戶使用時間有限，如果在另一個平台花太多時間，在我們平台的時間就會少，」吳欣鴻指出。短片內容夠不夠好，用戶能不能看到自己喜歡的影片，是平台經營的最大考驗。為了打贏硬戰，美拍5月31日推出「邊看邊買」新功能跟「美拍M計畫」，來提升創作者的變現能力。前者開放創作者在上傳影片的同時，放上個人經營或合作品牌方的電商連結。後者則鎖定短片廣告市場，擔任廣告主與創作者的橋梁，並提供後台數信用卡國內旅遊優惠據進行行銷策略分析。(旺報)

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