近來短片在大陸成為熱門科技話題,美圖旗下短片平台美拍5月迎來上線3周年,美圖CEO吳欣鴻表示,2017年整個短片產業來到風口浪尖上,短片市場也進入百家爭鳴的階段,戰況十分激烈。面對競爭,美拍選擇把更多的變現利潤給內容創作者,留住人才,也留住用戶。

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「現在就是原創短影片最好的時代,」吳欣鴻在美拍三週年生日會指出,創作門檻低、消費習慣養成和粉絲經濟興起,三大原因讓市場終於看到這塊蛋糕。但話鋒一轉,吳欣鴻指出,現在競爭者越來越多,言談中透露壓力不小。美拍2014年上線時,市場上短片平台屈指可數,只有快拍、美拍和快手幾家。但今非昔比,阿里巴巴、騰訊、百度等網路巨頭2017年接連入局,各家平台對創作者的補貼大戰隨之開打,美圖產品高級副總裁北夠指出,這樣的情景猶如2016年的直播大戰。

美拍壓力除了來自同業競爭,許多市場人士認為,還有一部分來自母公司美圖的虧損。美圖2016年財報顯示,美圖經調整後虧損超過5億人民幣,營收動能主要來自美圖秀秀等網路服務,以及美圖手機等智慧硬體。3歲的美拍未來到底可以貢獻多少營收,能否助「娘家」轉虧為盈,市場都在看。吳欣鴻談產業現況時,認為當前市場競爭主要來自兩方面,首先是搶才,想要留住好的內容創造者,就必須不斷提供更多的增值服務。其次是搶用戶時間。「一個用戶使用時間有限,如果在另一個平台花太多時間,在我們平台的時間就會少,」吳欣鴻指出。短片內容夠不夠好,用戶能不能看到自己喜歡的影片,是平台經營的最大考驗。為了打贏硬戰,美拍5月31日推出「邊看邊買」新功能跟「美拍M計畫」,來提升創作者的變現能力。前者開放創作者在上傳影片的同時,放上個人經營或合作品牌方的電商連結。後者則鎖定短片廣告市場,擔任廣告主與創作者的橋梁,並提供後台數信用卡國內旅遊優惠據進行行銷策略分析。(旺報)

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